Formation Google Ads

Apprenez les principes fondamentaux des campagnes de recherche Google.

Google Ads est un outil puissant que toute entreprise peut utiliser dans sa stratégie marketing. Il est facile à configurer et possède de nombreuses fonctionnalités qui peuvent vous aider à atteindre votre public cible. Cependant, il y a certaines choses que vous devez savoir avant de commencer à utiliser cette plateforme. Cet article vous apprendra à créer des campagnes Google Ad efficaces.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads (anciennement connues sous le nom de Google AdWords) est un service de publicité fourni par Google. Ce service permet aux entreprises de placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces annonces apparaissent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur Google.

L’objectif des annonces Google est de générer du trafic vers des sites Web ou des applications mobiles. Lorsqu’une personne clique sur l’une de ces annonces, elle est dirigée vers un autre site Web où elle peut en apprendre davantage sur le produit ou le service faisant l’objet de la publicité.

Comment fonctionnent les annonces Google ?

Lorsqu’une personne effectue une recherche, Google affiche une liste de liens sponsorisés en haut des SERP. Ces liens sponsorisés sont des annonces payantes d’annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services.

L’annonceur paie Google chaque fois qu’une personne clique sur l’une de ses annonces. Si le clic entraîne une conversion, par exemple un achat, l’annonceur est également rémunéré.

Pourquoi utiliser les annonces Google ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’utiliser les annonces Google :

1. Le ciblage de votre public

L’un des principaux avantages de Google Ads est sa capacité à cibler des publics spécifiques. Vous pouvez choisir les types de personnes qui verront votre annonce. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez faire de la publicité uniquement pour les femmes âgées de 18 à 24 ans. Ou vous pouvez faire de la publicité pour les hommes âgés de 25 à 34 ans.

2. Un coût avantageux

Google Ads propose deux plans tarifaires différents : standard et paiement par clic (PPC). Le PPC standard coûte 0,10 $ par clic, tandis que le PPC payant coûte 0,50 $ par clic.

3. Modularité

Google Ads vous offre une certaine souplesse en ce qui concerne les mots clés utilisés dans votre campagne. Vous pouvez sélectionner des mots-clés à concordance large, des mots-clés à concordance d’expression ou des mots-clés à concordance exacte. Les mots-clés à concordance large vous permettent d’inclure plusieurs mots dans votre mot-clé. Les mots-clés à concordance de phrase vous permettent d’entrer seulement une partie d’un mot. Les mots-clés de correspondance exacte exigent que tous les mots soient saisis exactement.

4. Installation facile

La création d’un compte Google Ads est très simple. Tout ce que vous avez à faire est de vous connecter à votre compte Google et de suivre les instructions. Une fois la procédure de configuration terminée, vous recevrez un e-mail de confirmation.

5. Compatibilité mobile

Google Ads fonctionne bien sur les smartphones et les tablettes. Vous n’avez pas à vous soucier de savoir si vos clients consultent votre site sur un ordinateur ou un appareil mobile.

6. Personnalisable

Vous pouvez personnaliser vos annonces en fonction de vos objectifs. Par exemple, si votre entreprise vend des chaussures, vous voudrez peut-être montrer une image de chaussure accompagnée du nom de votre marque.

7. Résultats pertinents

Vous pouvez vous assurer que vos annonces sont pertinentes pour votre public en sélectionnant les mots clés appropriés. Par exemple, si un client recherche “chaussures”, vous pourriez vouloir afficher une publicité pour des chaussures Nike Air Max.

8. Tracking de visiteurs

Google Analytics vous permet de suivre le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site Web après avoir cliqué sur vos annonces. Ces informations vous aideront à déterminer le type de contenu que vos clients préfèrent.

9. Rapports détaillés

Google fournit des rapports détaillés qui vous permettent de suivre les performances de vos campagnes. Vous pouvez consulter des statistiques telles que les impressions, les clics, les conversions et le coût par clic.

Comment puis-je commencer à utiliser Google Ads ?

Pour commencer à utiliser les annonces Google, il suffit de créer un nouveau compte AdWords. Une fois que vous avez créé votre compte, vous devez configurer votre première campagne. Voici quelques étapes à suivre pour mettre en place votre première campagne :

1. Sélectionnez un nom de campagne

Choisissez un nom pour votre campagne. Veillez à ce qu’il soit court et descriptif. Il est préférable d’utiliser un nom de domaine plutôt qu’un terme générique comme “campagne”.

2. Choisissez un emplacement

Sélectionnez l’endroit où vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Si vous prévoyez de diffuser vos annonces à l’échelle internationale, vous devez sélectionner un pays.

3. Créez votre première liste de mots clés

Créez une liste de mots-clés liés à votre activité. Incluez à la fois des mots-clés à concordance large et des mots-clés à concordance exacte. Utilisez des mots-clés généraux pour décrire vos produits et services. Utilisez des mots-clés exacts pour vous assurer que vos annonces s’affichent uniquement pour ceux qui recherchent votre produit ou service.

4. Ajoutez votre site Web

Ajoutez l’URL de votre site Web à votre groupe d’annonces. Ainsi, les personnes qui recherchent vos produits ou services verront vos annonces.

5. Affectation des coûts

Définissez le montant de l’enchère pour chaque mot clé. Plus l’enchère est élevée, plus vous avez de chances d’apparaître en haut de la page de résultats.

6. Effectuez votre premier test

Effectuez votre premier test pour découvrir les mots clés les plus efficaces pour votre entreprise. Cliquez ici pour en savoir plus sur les tests.

Quels sont les avantages d’une campagne de publicité Google ?

Voici quelques bénéfices de l’utilisation d’une campagne Google Ads :

1. Trafic ciblé

En utilisant Google Ads, vous pouvez cibler des types d’utilisateurs spécifiques. Par exemple, vous pouvez choisir de faire de la publicité auprès des étudiants intéressés par la mode.

2. Meilleur retour sur investissement

Comme vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, vous pouvez faire des économies. En outre, comme vous savez exactement combien vous avez dépensé, vous ne perdez pas de temps à essayer de déterminer la valeur de vos annonces.

3. Plus de conversions

Si votre objectif est d’augmenter les ventes, vous devriez envisager de diffuser des annonces Google. Comme vous ne payez que lorsque quelqu’un répond à votre annonce, vous avez plus de chances de convertir les prospects en ventes.

4. Amélioration de la notoriété de la marque

Si vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque, vous devriez envisager d’utiliser Google Ads. Les gens visitent souvent des sites Web pour en savoir plus sur une entreprise avant d’acheter ses produits. En faisant de la publicité sur Google, vous pouvez atteindre des clients potentiels pendant qu’ils font des recherches sur votre entreprise en ligne.

Voici les différents types de campagnes que vous pouvez utiliser pour votre marque :

– Réseau Display (affichage) 

Il s’agit de publicités textuelles qui apparaissent sur les pages web à travers l’Internet. Elles comprennent les bannières publicitaires, les publicités interstitielles, les fenêtres pop-up et les publicités vidéo.

Réseau de recherche (Search) 

Il s’agit d’annonces textuelles qui apparaissent dans les pages de résultats de recherche de Google.

– Remarketing (Retargeting) 

Il s’agit d’annonces textuelles qui apparaissent sur les pages Web après qu’un utilisateur a visité votre site. Vous pouvez également utiliser le remarketing pour promouvoir d’autres sites.

– Google shopping

– Youtube ads

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